Harley-Davidson anuncia grande reorganização da liderança para acelerar nova fase da marca

A Harley-Davidson, ícone mundial do motociclismo e uma das marcas mais reverenciadas no universo das duas rodas, anunciou no último dia 10 de dezembro uma série de mudanças estratégicas em sua liderança e estrutura organizacional. A iniciativa faz parte de um movimento mais amplo para fortalecer a infraestrutura comercial, reforçar o vínculo com concessionárias e motociclistas e reposicionar a marca para os desafios futuros do mercado.

Mudanças no alto comando da Harley-Davidson

Entre as principais alterações está a criação de novos cargos de liderança e o retorno de profissionais com experiência consolidada:

• Jonathan Root assume a função recém-criada de Chief Financial and Commercial Officer (Diretor Financeiro e Comercial). Ele acumula seu papel de CFO com a liderança da área comercial, refletindo uma estratégia para integrar ainda mais a relação com concessionárias e serviços financeiros.

• Bryan Niketh retorna à Harley-Davidson como Chief Operating Officer (Diretor de Operações), com responsabilidade por gestão de produtos, desenvolvimento e operações. Niketh tem mais de 20 anos de experiência na empresa antes de atuar como presidente de outra companhia.

• Matt Ryan foi nomeado Chief Marketing and Technology Officer (Diretor de Marketing e Tecnologia), unindo as áreas de marketing, digital e tecnologia sob uma liderança focada em experiências integradas e estratégias data-driven.

• Marcus Fischer assumiu o cargo de Chief Brand Officer (Diretor de Marca), liderando estratégia de branding e posicionamento da Harley-Davidson na próxima fase da marca.

Fortalecendo raízes e cultura da marca

Além dos maiores executivos, a Harley-Davidson também anunciou posições dedicadas à sua identidade e cultura:

• Bill Davidson, membro da família fundadora, será Conselheiro Especial do CEO e Embaixador da Marca, com foco em desenvolvimento de produtos, cultura do motociclista e comunidade.

• Karen Davidson continuará como Brand Ambassador, agora com um papel ampliado junto às equipes de marketing e relacionamento com concessionárias e motociclistas.

Segundo Artie Starrs, CEO e Presidente da Harley-Davidson, as mudanças visam “retornar ao que torna a Harley-Davidson singularmente poderosa”, reforçando a conexão com os motociclistas e concessionárias, acelerando o uso de dados e tecnologia, e potencializando operações para o futuro.

Compromisso com Milwaukee e a comunidade H-D

A empresa também reafirmou seu compromisso com Milwaukee (EUA) — cidade-símbolo e berço histórico da marca — como centro estratégico de suas operações globais. Os principais executivos mencionados estarão baseados no campus da Juneau Avenue, reafirmando a importância da ligação cultural e operacional com o local onde tudo começou.

Por que essa reorganização importa?

A reestruturação acontece em um momento de transformação para a Harley-Davidson, que busca inovar sem perder seu legado tradicional. Ao integrar áreas como finanças, comercial, marketing e tecnologia sob lideranças alinhadas, a marca procura se adaptar a novas expectativas dos consumidores e fortalecer sua presença tanto no segmento tradicional quanto no emergente setor de mobilidade elétrica.